TOFUTOWN Lüneburger Heide GmbH –
Redesign Packaging neue Streichcremes (Entwürfe)
Was kann einem als vegan lebende Person besseres passieren, als für eine vegane Marke zu arbeiten? Deshalb habe ich mich sehr gefreut, als die Firma TOFUTOWN mich mit neuen Entwürfe für das Packaging ihrer neuen Streichcremes beauftragte.
Für die neue Produktlinie habe ich drei unterschiedliche Designrouten entworfen. Alle Routen folgen einem nachhaltigen Gestaltungsansatz durch reduzierten Farbauftrag, hoher Wiedererkennbarkeit und der Möglichkeit, das System auf weitere Produktfamilien zu erweitern. Der Name „Spread Me!“ war vorgegeben, es sollten insgesamt acht Sorten werden. Ich habe mir drei Sorten für ausgesucht, um die Entwürfe zu präsentieren.
Route 1 – Minimalistisch und modern
Diese Route steht für ein minimalistisches, leichtes Design mit klaren Kontrasten und nachhaltigem Anspruch durch reduzierten Farbauftrag. Die typografische Gestaltung mit Linien dient als möglicher Anker für weitere Produktfamilien. Der weiße Deckel greift jeweils die Illustration einer der Zutaten auf und schafft so eine direkte Verbindung zwischen Inhalt und Verpackung.
Die Sorten werden über schwarze Illustrationen der Zutaten visualisiert und bewusst ruhig inszeniert, ergänzt durch einen Störer in der jeweiligen Sortenfarbe. „Natürlich, bio, vegan“ ist wie der Name des Produkts in der Schrift Isidora Sans gesetzt – einer eleganten, geometrischen Schrift – und durch seine Position direkt mit dem Produktnamen verbunden. So entsteht ein moderner, klarer Auftritt mit hoher Systemfähigkeit für zukünftige Erweiterungen.
Route 2 – Natürlich elegant
Route 2 steht für ein elegantes, leichtes und zugleich kontrastreiches Design mit klarem Naturbezug. Der schwarze Deckel mit Schmetterlingsillustration wirkt hochwertig und spielt auf das Thema Biodiversität an, deren Erhaltung durch pflanzliche Ernährung unterstützt wird. Glas und Deckel sind bewusst so gestaltet, dass sie zum Wiederverwenden einladen.
Die Sorten sind sowohl textlich als auch farblich klar unterscheidbar, die jeweilige Sortenfarbe wiederholt sich in den Blättern des Störers und stärkt die visuelle Kohärenz. Outline-Illustrationen von Pflanzen und Wiesen erzeugen einen feinen Naturbezug, ohne das Design zu überladen. „Natürlich, bio, vegan“ ist direkt mit dem Produktnamen verbunden und stärkt die klare inhaltliche Positionierung.
Die Schrift Maligna ist auffällig und verleiht dem Design eine selbstbewusste Note mit einer gewissen Eleganz. Der Hintergrund aus eingescanntem Papier aus Elefantendung unterstreicht den nachhaltigen Look und kann ebenso wie die Illustrationen als Anker für weitere Produktfamilien dienen.
Route 3 – Jung, auffällig und kommunikativ
Die dritte Route setzt auf ein auffälliges, junges Design mit hohem Wiedererkennungswert und klarer Botschaftsfläche. Zentrales Gestaltungselement ist die Sprechblase, die als spielerischer Anker für weitere Produktfamilien dienen kann, insbesondere bei ähnlich auffordernden Namen. „natürlich, bio, vegan” steht gestürzt auf weißem Streifen, was Ruhe in das gesamte Layout bringt.
Der schwarze Deckel greift die Sprechblase gespiegelt wieder auf und bietet Platz für eine produktnahe Botschaft. Glas und Deckel laden auch hier bewusst zum Wiederverwenden ein.
Ein Blattmotiv fungiert als Anker für die Themen pflanzlich und bio. Der Hintergrund aus eingescanntem Papier aus Elefantendung verstärkt den nachhaltigen Look. Die Sprechblase ist in der Schrift Parkisans gesetzt, leicht gesperrt und damit dynamisch und harmonisch zugleich.
